此前时代君曾经吐槽过国产新能源车起的名字乱七八糟（群魔乱舞，新能源汽车这都起得啥名字啊？），今天咱们来说一下阿里的视频版权平台“鲸观”。
说实在的，笔者真是想不到为啥阿里要起这个名字。我们知道，一个人，或者一件事的名字有多重要。一旦起错了名字，恐怕就会被嘲笑一辈子。比如说此前有个小伙伴姓杨名伟，又不幸是个男孩子，被嘲笑了好些年，后来到了大学实在受不了了，就跑去自己改了名字。
不仅是人名，国家名也一样。很多人可能都会怀疑，为啥美国、英国、法国、德国这些列强，用的名字都是从四书五经里翻出来的好词。但其实是因为被打怕了。一开始的时候并不是这么翻译的，原来英国的英吉利都带个口字旁，或者叫“英鸡黎”，法国叫“咈囒哂”，美国叫“咪唎加”，都是很不好听的名字，表现了老大帝国对于夷人的不屑。
但是后来因为清朝打仗打输了，所以在与各国签订条约的时候，各国使者都提出了这个问题。像1842年《中英南京条约》签订之前，英国人就说英国国名翻译得不美，你得重翻。而1844年《中美望厦条约》签订前，深恶中国“华夷之辨”的美国特使在谈判前也坚持要求清政府使用“亚美利驾联国”。最后在谈判中，双方又就国名问题达成一致，美国称清朝为“中华大清国”，清朝称美国为“亚美利驾大合众国”。
这是对于打赢了中国的国家，都改成了寓意美好的译名。至于那些打不赢的国家，就随便翻译了，像什么厄瓜多尔、危地马拉、毛里求斯之类的。
当年王莽篡位的时候，也胡搞了一遍，给人周边民族改名，侮辱人家，他改匈奴单于为“降奴服于”，贬西域诸国王为侯，改高句丽为下句骊。还把边境一些地名改成了收拾人家的名字。比如说临原曰填(镇)夷亭；陇西郡曰厌戎；白狼曰伏狄；平邑曰平胡；宣武曰讨貉；长沙国曰填(镇)蛮；高句丽曰下句骊等等。
最后王莽的结果大家也都知道了，脑袋被割下来，在历代后宫里摆了好几百年，直到晋代才因为皇家仓库着火，和高神斩蛇剑、孔子的鞋一起给烧了。
《晋书·张华传》有载：“（元康五年）武库火……故累代之宝及汉高斩蛇剑、王莽头、孔子屐等尽焚焉”。
所以起名这个事是个大事，不能瞎起。说了这么多，我们再回过头看看阿里起的这个“鲸观”。
而京观是什么呢？百度百科说得很明白：
京观，古代为炫耀武功，聚集敌尸，封土而成的高冢。【示例】明 冯梦龙《东周列国志》第五十四回：“潘党请收晋尸，筑为‘京观’，以彰武功于万世。”明梁云构《袁节寰晋大司马奉命乘传锦还序》：“先生（袁可立）封之，京观岳如也。”
京观：京，谓高丘也；观，阙型也。古人杀贼，战捷陈尸，必筑京观，以为藏尸之地。古之战场所在有之。（张岱《夜航船》）
说白了，就是打胜仗之后，把敌方尸体堆起来的一个大死人堆。中国古代打仗打赢了之后经常会将敌方尸体堆起来做成京观，用于炫耀武功。像东汉末年黄巾起义，皇甫嵩在曲阳斩杀黄巾军3万多，俘虏六万左右。为了震慑流民，皇甫嵩下令杀了所有战俘，以这十万人的尸体筑成京观。
而筑京观的做法也影响到了周边民族，高句丽、吐蕃、南诏、辽、金、蒙古都有京观的记录。高句丽就曾用隋朝军队的尸体修筑京观，“积中华儿女之尸，筑以为京观”，后来唐太宗打高句丽才把这些京观拆了。而喜欢屠城的蒙古人的京观也是出了名，在西征南下的过程留下了大量京观。
因此，无论起“鲸观”这个名字的理由是什么，不可否认，这是一个容易引发争议的词。
不过目前，鲸观的网站已经打不开了。大概真成了京观了吧。
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