常识得知：一个产品的名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果，给品牌起一个好名字，可以说就是赢在起跑线上。
2.打造品牌的常规路径：定方向（目标市场、产品品类、运营渠道、运作模式等）—起名字—注册商标—电商平台品牌备案—打造品牌效应—收获品牌经济收益。比如选定亚马逊为运营渠道，得知亚马逊平台上的合规运营必须有品牌，才能获得销售权限，及后续运营过程中活动品牌保护，所以需要先去注册海外的商标，而要注册商标需要先确定商标名字。
3.自己的破局所需：在跨境出海路上，已在亚马逊上运作一年有余，实际经营过程中，发现原来的商标名字只是当时为了快速下商标证书，快速开通亚马逊的账户销售权限，而随意组合了几个英文字母就定为商标名字。此名字既无目标产品品类相关性，又不朗朗上口，也不好发音、不好记。
所以，既然选定要走品牌化方向，那就尽快起个新名字。须知从申请注册商标到获批成为正式商标名，各个国家都是以年度为周期，时间漫长，提早布局是一定要的。
二．怎么给品牌起一个有效的名字？
咱没做过营销，只做过消费者，所以这个环节是个问题。
既然是个问题，那就去解决问题。创业路上不会有人把饭菜做好了送到嘴边给咱吃的，还是自己去学习吧。搜索一番后，发现《定位》这本书中有我想要的答案。
窃喜中读取：
1.关于名字，在书中什么位置？
书中内容结构：
- 什么是定位，1-4章
- 怎么去定位，5-8、21章
- 名字的作用，9-13章
- 案例，14-19章
- 定位理论扩展，20章
- 补充提醒，22章
2.我总结的书中有关起名字的正确方法：
2.1什么是好名字：
1) 名字要能告诉潜在客户，产品的主要利益点是什么。
2) 名字太过接近产品本身，就会变成一个通用名称，可以指向同类别所有产品，而不特定。
3) 近乎通用又不通用。
4) 响亮、接近通用又带描述性的名字，可以阻击竞争对手跟风。
2.2什么是不好的名字：
1) 含糊、隐晦，过于通用。
2) 容易过时。
3) 内部暗语、专业词语。
4) 毫无含义。（但，新产品或新概念，且是第一个进入用户心智可以用毫无含义的名字）
2.3如何起名：
1) 揭示产品的原貌。不应让竞争对手霸占你需要用以描述自家产品的词语。
2) 大众化比冷僻好。
3) 涵盖类别通用，不要人为定域。（比如，环球VS东方）
4) 不能和竞争对手相似。
5) 不能过犹不及。暗示好处的同时，注意分寸，不要太露骨。
6) 原则音节缩写，最好双音节。
7) 出名后再缩写。
8) 缩写是成功后或大钱投入后才能有效，因果关系不能反。
9) 新产品、新品类要起新名字，且不要搭原产品的便车，注意品牌延申陷阱。
三．如此，从书中读取的一招半式，咱就这么干：
首先，分析一下自己的情况和面临的情况：
1. 选定我要做的产品品类细分方向–已做；
2. 选定细分方向产品目标受众是谁？–已确定；
3. 满足什么需求？–已清晰；
4. 目标受众的心智中此类产品是空白的还是已有定位？–已有定位；
5. 已有定位的排序是什么状态？–缺少一家独大，众多品牌瓜分受众心智，意味着我有机会进去搏杀一番；
6. 我在已有定位的排序是怎样的？–非领导者，新入场者、跟进者，意味着有些名字形式我不能用，比如缩写；
其次，以上这些情况搞清楚了，开始脑洞和动手：
先明确几个不要做：
1. 不要搭原产品的便车—我也没有便车可以搭，肯定得想个新的，这点OK；
2. 不要缩写—没出名也没成功，更无大钱投入，不取缩写名字，这点OK；
3. 不要内部暗语、专业词语—这个容易，留心就行，这点OK；
4. 不要人为定域–这个也容易，留心就行，这点OK；
再理清思路和执行步骤：
1. 把产品品类、产品主要利益点、目标受众相关词汇罗列出来；
2. 把竞争对手（主要是亚马逊上的）的名字罗列出来；
3. 用剔除法，在产品品类、产品主要利益点、目标受众相关词汇列表中去掉：
1) 与竞争对手相似的词汇；
2) 冷僻的、含糊的、隐晦的词汇；
3) 太过于具体到产品本身的词汇；
4) 太过于露骨的、感觉容易过时的词汇；
5) 剩下的词汇中，回顾一下有没有“几个不要做”的相关词汇，如果有再剔除一遍；
6) 最后剩下的词汇中，按双音节和多音节细分一遍。没有双音节的词汇，单音节两个词组合一下，看能不能变成双音节的词汇，且具备书中所说好名字的特征。
如此翻来覆去、经常思考、仔细琢磨，最后跑出来几个自我感觉良好的词汇还是可以有的。
4. 到此还没有结束，还有最后重要的一步：提前到目标国家商标局查验一下是否已经被别人注册过了。
最后，将查验过没有被注册的词汇，仔细琢磨，排出优先顺序。到此，名字算是起好了，下一步研究怎么去注册成为自己的商标，再下一步研究怎么助力品牌化运营之路。
以上，通过读取《定位》书中关于品牌名字的内容，学会了起名字，用时半年，最后终于定下了新品牌名字。此刻新名字已申请到TM标，届时拿下R标后，结合之前定好的品牌化运营策略，相信跨境出海之路一片光明！
如何给品牌起名字只是跨境出海路上的一个问题，在路上，问题总是一个一个出现，环节又是环环相扣，后续再起文章，总结记录我在跨境出海路上遇到更多的问题时，如何通过读一本书、搜一篇文章、看一个视频、问一些人、听一堂课，披荆斩棘，乘风破浪。
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