探析品牌命名背后的规律与趋势

投稿用户 • 2022年9月16日 pm1:16 • 宝宝取名 • 阅读 179

定位之父杰克.特劳特曾说过：在市场营销中，你最重要的决策之一，就是给产品起什么名字。品牌名和它的定位一样重要，也许比定位还重要。可口可乐如果还是叫做“科科啃蜡”，必定会大幅增加和顾客的沟通成本。

越来越多企业开始关注品牌名，但好的名字越来越稀缺。企业如何找到更适合的品牌名，以下是欧赛斯品牌战略咨询团队在品牌命名方面的思考。

1、品牌命名由何而来

追根溯源可以充分了解一件事务的真相。想了解品牌命名的规律与趋势，今天做一个大胆拆解，将品牌命名拆分为「品牌」和「命名」，对它们进行充分解读。

关于品牌

对应英文单词brand，意为烙印，最初起源于放牛。随着人和牛数的增加，为了区分哪些牛是哪家的，用烙铁在牛身上烙上不同的印记，后面慢慢演化成品牌。

可以发现：品牌最初的目的是为了区分、容易辨认。当与商业关联，往往代表品质的保障、能帮助潜在顾客快速建立购买关系。专业说法就是让产品有差异化。

强势品牌特征往往有明显的差异化，要么是品类代表品牌、要么是品类特性代表品牌。

关于命名

据说上古时期，婴儿在出生三个月后由父亲命名，这就是古人“名”的由来。《论语·子路》有提到“名不正则言不顺；言不顺则事不成“，由此可以看出，名有专属性、延续性以及重要性。

实践发现，好名字往往有如下特征：具有辨识性、易记、易传播，具有吸引力、可以刺激购买。

综上所述，品牌命名的本质就是为产品或企业起一个易记，易传播，具有辨识度，可以刺激消费者购买，可以与消费者建立购买关系的名称。

2、品牌命名的分类

品牌命名基本可以分为七大维度，具体如下。

七大维度在现实中如何正确应用，以下供企业参考。

3、如何正确给品牌命名

品牌命名四大原则：1、易记易传播；2、能够刺激购买；3、可以产生正向联想；4、可以有效积累品牌资产。

实际落地时，品牌命名时需要结合自身行业属性特色，叠加多个维度。

4、品牌命名的未来趋势

原来大多数品牌命名时偏向大而全，计划一名通吃，要人人看的懂。

但信息大爆炸的当下，大家每天接收到的信息不计其数，接受信息的方式层出不穷。很多品牌产品开始更聚焦，品牌命名也开始突出个性，主要针对精准顾客。例如「Outdoor Yogui 」为独立设计师有鬼（簡赫）创立的轻量化户外潮流品牌、「什良商店」诞生于一个2015年成立的木作工作室。

ARTéPURA(阿缇卜菈)是由几个拥有同样浪漫审美的女孩共同创立于蒙特利尔的设计师品牌。她们分别来自中国和加拿大，品牌名源于她们生活的点滴，译为“纯净的艺术”。品牌最内核的基因是对爱和美的信仰。类似的例子还有很多。

最后小结

随着市场多样化趋势加剧，相应产品会不断迭代创新，未来品牌命名既有通俗易懂的直白，又有小众个性的表达，并存不悖。

总之，其核心目的是帮助企业积累品牌资产，让品牌与消费者更好沟通，帮助商家快速卖产品、买家快速找到适合的产品。

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