取一个好名字对于新生儿来说非常重要，因为名字不仅代表一个人的身份和传统文化，还能影响到一个人的人际关系、职业发展和幸福生活。一般来说，好的名字应该具有以下特点： 1. 含义简单易懂、郑重有力，容易记忆，不会引起歧义或不良联想； 2. 读音好听、和谐流畅，易于发音； 3. 与宝宝的性格、个性和命运相符合，给人温暖、亲和的感觉。 对于公司而言，取一个好的名字也非常重要，因为命好的公司名可以带来好的运势和财气。好的公司名应该具有以下特点： 1. 与公司的业务和文化核心相符合，能够突出公司特点，容易让人记忆； 2. 读音好听、和谐流畅，容易口语表达，易于扩散； 3. 不含有负面联想，不会引起争议或造成不良影响。 在起名字时，姓氏也是一个重要的依据。姓氏既是一个人的家族传承，也是一个人的标志性符号，因此起名字要综合考虑姓氏和名字的相容程度和含义是否一致等因素。

如何快速评判一家上市公司

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当你在选择工作时，要不要入职这家公司，该怎么快速判断？

当你选择一家公司作为供应商或者客户时，要不要合作，该怎么快速判断？

当你想购买一家公司的债券、股票时，要不要买，该怎么快速判断？

最高效的方法就是阅读这家上市公司的财务报告。阅读财报可以了解企业过去的经营历史、衡量当下财务状况、预测未来的经营发展趋势。

也许你会说臣妾不会呀，简单，让我来告诉你一种财务高手看财报的方法论——哈佛框架分析。哈佛框架分析包括如下四个步骤。

哈佛框架分析之 战略分析

就如同了解照片拍摄的环境，我们在分析财报时应先了解企业战略。企业战略分析包括“经营环境分析”和“企业自身的战略”两部分。战略分析的目的是识别企业的利润动因和业务风险，定性评估企业的发展潜力。

经营环境分析主要包括“宏观环境分析”与“行业环境分析。宏观环境重点分析这些特定因素转变给企业带来哪些影响。宏观环境变化会引起行业环境变化，行业环境对企业的影响是直接而明显的，行业环境分析主要考察企业所在行业的规模、增长前景、利润空间、变革速度等维度。

增长前景：按照与经济周期的关系，行业可分为：1) 增长型行业；如高科技行业 2）防御型行业；如 公共事业、食品、医药行业 3）周期性行业；如大宗原材料、房地产行业。我们可以据此判断企业所在行业的增长前景。

利润空间：可用波特五力模型来分析行业利润空间。你可百度找找，我就不赘述了。

变革速度：需要重点关注哪些是核心驱动因素，以及这些因素的变化速度。比如，对消费品行业来说，一个核心驱动因素是客户群体及消费偏好的变化，因此可口可乐公司会每年进行市场调查来判断消费偏好变化的趋向。

企业自身的战略：企业财务情况和发展前景也会受其自身战略选择影响。

哈佛框架分析之 会计分析

战略分析可以帮助咱们了解“拍照时的环境”，而会计分析，则旨在评估“照片在多大程度被美图秀秀”过。也就是说财报在多大程度上反映了企业经营活动的真实情况。

具体应该怎么进行会计分析呢？财务高手会特别关注如下三个维度。

  1. 对企业影响最大的会计政策是什么？比如影响高科技企业利润的一个主要会计政策是研发支出的处理；影响重资产企业利润的一个主要会计政策是固定资产折旧的处理。因此分析时要特别关注这几个会计政策。
  2. 哪些会计政策发生了变化？比如有些企业为了避免退市风险，会通过调节固定资产折旧时间来降低当期折旧费用，如果这些会计政策发生了变化，要特别关注这个变化是否合理，是否有操纵利润的嫌疑。
  3. 对标企业（如同行其它企业）的会计政策有什么不同？如果能获取对标企业的财报，那我们可以横向对比会计政策，并重点关注差异较大的会计政策。并对显著差异点进行原因分析。

哈佛框架分析之 财务分析

从这一步开始对企业进行定量分析，我们可以通过构建一些核心财务指标（比率指标分析）来快速分析一家企业。主要包含如下几个维度指标。附：我主要阐述一些判断指标，指标计算定义公式见图片1-1。

  1. 偿债能力：企业若没有偿付债务能力，就会有破产风险，倘若出了问题，还要啥自行车。评价企业短期偿债能力常用指标有三项——流动比率、速动比率和现金比率。流动比率如果＜1 ，说明这家企业短期偿债能力存在重大问题。评价企业长期偿债能力常用指标有两项——利息保障倍数、资产负债率。企业负债经营，最大短期压力是要定期支付利息费用，因此利息保障倍数越大越好。2018年A股上市公司（剔除金融企业）平均流动比率=1.22；平均速动比率=0.5；现金比率=0.31；资产负债率≈61%。
  2. 营运能力：企业发展，一方面靠提升盈利能力，另一方面靠提升管理效率。管理效率主要体现在“周转率” 这项财务指标上。咱们考察不同类别资产的周转情况通常含应收款周转率、存货周转率、固定资产周转率三类。周转率越高越好。实践中，如果流动比率和速动比率差异大，同时存货周转率低；则说明企业可能产生了大量存货积压，这意味着其实际价值已低于账面价值了。
  3. 盈利能力：衡量企业的盈利能力常用两个指标“总资产报酬率”和“净资产收益率”。总资产报酬率考察的是企业运用全部资产的总体获利能力。净资产收益率衡量的是企业为股东群体创造收益能力的指标。
  4. 价值创造：企业在资本市场的价值常用两个指标“市盈率”和“市净率”来衡量。股票价格反应的是投资者对企业未来增长率的预期。市盈率衡量的是投资者对企业未来发展的看好程度。若想比较处于不同生命周期阶段的两家企业，不能直接用市盈率来比较，应采用市盈率相对盈利增长比率PEG来比较更合适。PEG如果＞1，则说明投资者给予的价格超过了企业未来增长预期，即高票高估了。市盈率失效时，市净率仍可用。比如在创业早期阶段往往处于亏损期，这时投资人可以采用市净率来衡量。

分析方法

纵向对比：将企业的历年历史业绩进行对比，目的是观察企业经营绩效的变化趋势，可编制“趋势报表”。

横向对比：跟同行的对标企业进行对比，目的是判断该企业在同行间的相对表现。

哈佛框架分析之 前景分析

基于前面的三步分析，我们来判断企业的发展潜力。厘清企业能否持续增长的核心问题，这些核心问题企业的解决策略是怎样的？这样的解决策略是否有效？据此给出自己的判断。

如何快速评判一家上市公司

财务分析–哈佛框架分析 图片1-1

分析框架就这么多了。关于财务分析那块，涉及到一些指标计算，如果对指标里基础财务术语不理解的话，后面我专门来补充一篇基础知识。

希望本篇能帮咱们学习到财报分析的方法论，消化之后，我会选一只自己的票来作为该方法论的实战分析，一起期待吧，持续进步。

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