取一个好名字对于新生儿来说非常重要，因为名字不仅代表一个人的身份和传统文化，还能影响到一个人的人际关系、职业发展和幸福生活。一般来说，好的名字应该具有以下特点： 1. 含义简单易懂、郑重有力，容易记忆，不会引起歧义或不良联想； 2. 读音好听、和谐流畅，易于发音； 3. 与宝宝的性格、个性和命运相符合，给人温暖、亲和的感觉。 对于公司而言，取一个好的名字也非常重要，因为命好的公司名可以带来好的运势和财气。好的公司名应该具有以下特点： 1. 与公司的业务和文化核心相符合，能够突出公司特点，容易让人记忆； 2. 读音好听、和谐流畅，容易口语表达，易于扩散； 3. 不含有负面联想，不会引起争议或造成不良影响。 在起名字时，姓氏也是一个重要的依据。姓氏既是一个人的家族传承，也是一个人的标志性符号，因此起名字要综合考虑姓氏和名字的相容程度和含义是否一致等因素。

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名字赢，战略赢——名字赢战略性起名

一、品牌命名三重天

目前，品牌命名（包括品牌取名、品牌命名）行业，根据其名字观念、命名理论、命名标准和命名工具的不同，大体可以分为三种命名方式：玄学命名、战术性命名和战略性命名。

1第一重天：玄学命名

玄学命名就是用中国古老的易经、数理、阴阳、五行、风水、八字、六十甲子、三才配置、五格剖象之类的玄学来给品牌命名。

这种命名方式，主要是一些传统的命名大师在用。

2第二重天：科学命名

科学命名是用现代营销学的理念和知识来进行品牌命名，目前市场上大部分的咨询公司、策划公司、广告公司都属于这一类。

目前，这种命名方式还有一定的局限性，主要表现在：对名字缺乏全面、深入、系统的认识，其观念、方法、工具滞后。

3第三重天：战略性命名

战略性命名是由科学命名进一步升级而来。这种命名方式，对名字具有全面、深入、系统的认识，从战略高度，全面、深入检视名字，命名观念、方法、工具全面超越流行的命名方式。

二、战略性命名的优势

为什么说“干大事，你需要战略性命名“？

战略性命名最大的优势是攻守兼备，守正出奇。

何为守正出奇？

《道德经》说，“以正治国，以奇用兵。“

《孙子兵法》说，“以正合，以奇胜。“

这就是中国传统兵家文化中最经典的“守正出奇“的思想，也是名字赢战略性命名的目标和优势。

正就是正统、正道，守正就是守住正统，守住正道；奇就是出其不意，就是正统之上的奇兵与创意。

守才能预防隐患，攻才能出奇制胜。

只守不攻，很难赢。

比如，老王小吃店，这个名字没有什么大的毛病，就是比较普通，守正有余，出奇不足。

只攻不守，暗藏病灶，遗患无穷，也不是好名字。

比如，俏江南，这个名字就很漂亮、大方，让人遐想江南的秀丽景色，而且简洁、好记。

但是，很可惜，这么漂亮的名字，却是一个暗藏巨大病灶的坏名字。

很多客户一看见“江南“两个字，就顾名思义，认为这是做江浙菜的。进店才知道，原来这是做川菜的餐馆。

已经二十年了，还经常有顾客搞错。

有错来的，就有错走的。

毫无疑问，也会有很多想吃川菜的客户，也以为这是做江浙菜的，就会去找其他的川菜馆，从而与俏江南失之交臂，原因都是因为误读了“江南“两个字。

这就是俏江南这个看上去很漂亮的名字本身所隐藏的巨大病灶。

这种隐藏的病灶，有时候就连高手也不能幸免。

特劳特公司全球总裁、定位高手邓德隆写的《两小时品牌素养》一书，这个“两“字就有两种读音：liang和er，而每一种读音又有中文和数字两种写法。liang可以写成“两“和“2“，er也可以写成“二“和“2“。

这样，这本书的名字拼写就产生了4种可能性，而且都是正确的。所以，这个书名可以说是白壁微疵。

战略性命名的目标守正出奇，就是在杜绝这些低级错误的同时，尽最大的可能性出奇制胜。

低处要守正，不犯低级错误；高处要出奇，名字要比竞争对手更惊艳，更有竞争力。

如何实现这个目标呢？

这就需要用战略性命名理论来帮你打造一个战略性的名字。

三、战略性命名内涵

战略性命名有五个层面的内涵，分别是战略认知、战略目标、战略规范、战略反映和战略协同。

1第一层：战略认知

战略性命名的第一层内涵是战略认知，这是战略性命名其独特价值得以实现的一切逻辑基础。

所谓战略认知就是从战略的高度来认识品牌名字，包括名字的逻辑、价值、目标、规范、反映和协同六个方面。

（1）名字逻辑

第一步，是认识名字逻辑。所谓名字逻辑，就是关于如何认识名字的一整套知识系统。

认知决定名字，这属于认识论的范畴，也是战略性命名方法论的一切逻辑基础。

（2）名字价值

第二步，是认识名字价值，这属于战略性命名价值观的层面。

（3）名字方法

第三步，是认识命名方法。方法认知包括战略目标、战略规范、战略反映和战略协同四个方面，这属于战略性命名方法论的层面。

2第二层：战略目标

战略性命名的第二层内涵是战略目标。战略性命名的目标是守正出奇。

守正就是守住正道，不犯大错，不犯明显的错误。出奇就是出奇制胜，最大化的实现品牌名字的价值。

3第三层：战略规范

战略性命名的第三层内涵是战略规范，品牌名字受企业战略的规范与塑造。

战略规范的目的是明确名字边界，规范名字的发展方向。

4第四层：战略反映

战略性命名的第四层内涵是战略反映，名字本身要最大化的反映企业战略要求。

5第五层：战略协同

战略性命名的第五层内涵是战略协同。名字是品牌战略系统的一部分，需要与品牌战略系统的各个部分有协同性。

品牌名，品类名，公司名，产品名，广告语，Logo，要以品牌定位为中心，尽可能形成一整套协同一致的战略系统，以打造最强大的品牌力。

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