诸葛行舟解读《行舟品牌词典》:行舟新创的品牌行业55个新名词

诸葛行舟解读《行舟品牌词典》:行舟新创的品牌行业55个新名词

诸葛行舟 = 品牌军师、企业战略增长导师、大定位理论及中国品牌4.0开创者

【大定位

最大化合力穿透,Maximum-Force Penetration(MFP),就是基于定位原点的合力穿透。大定位不是定位,是心智穿透,而且是最大化穿透。

【品牌智慧】

又称“品牌之道”,是一切市场“以道为是”的品牌终极逻辑。

【品牌4.0】

品牌4.0,即是大定位(心智穿透)。1.0是品牌功能卖点,2.0是品牌形象,3.0是品牌定位,4.0即是大定位心智穿透。

【中国品牌4.0】

遵循品牌智慧,以大定位为核心理论与体系,以第一战略为终极目标,以黄金三角为核心方法,为企业提供战略增长的品牌致胜之道。

【大定位体系】

以大定位理论为核心,包含终极目标,终极问题(解决),终极方法,系统工具,品牌心法的品牌体系。简称:1313N1。

【第一战略】

以终为始,运用行舟的理论、体系、方法、工具等,最终提升品牌并成就品牌“五个第一”的终极目标。

【五力增长飞轮】

企业战略增长的五大杠杆力:顶层力、产品力、品牌力、渠道力、执行力,最终形成战略增长之正向飞轮。

【心智穿透】

通过行舟大定位方法,让品牌成为客户首选。

【黄金三角】

行舟3大终极方法,大定位、大竞争、大增长。

【品牌穿透力】

品牌穿透客户心智的合力势能。

【大竞争】

行舟提炼的一套竞争胜法,简称336,包括:竞争形式、三一战略、竞争战法。

【大增长】

五力倍增方法,通过顶层力、产品力、品牌力、渠道力、执行力,带来企业业绩增长。

【双轮驱动】

行舟独创的一套针对ToB企业的品牌4.0+文化4.0打法。

【超级两翼】

基于客户导向,企业腾飞的2大最重要的价值力,即品牌力与产品力。

【九大营销系统】

品牌营销的大体系,包含:市场细分、品类、产品、价格、品牌、竞争战略、推广、渠道、终端。是行舟服务所有客户的营销终极思考系统。

【26个一工程】

“一”以贯之,形成品牌最大化客户心智穿透的品牌工程体系。

【客户购买六关】

一切客户购买的6大底层逻辑,是每个品牌成功都需要理解的核心本质。

【品牌六者】

品牌在竞争市场中的角色,而且是需要清晰定位的品牌角色。

【三阶思维】

品牌在竞争市场中,从鸡、到鹤、到雁的三个阶段的商业思维。

【三品思维】

品类、品牌、产品的三大客户思维模式。

【三一战略】

企业品牌成功的3大战略,包含:1大红海,2大蓝海战略。

【三位一体】

即是战略、品牌、营销三位融于一体的解决之道。战略是客户价值选择,品牌是客户选择理由,营销是客户沟通方法。一言以蔽之,就是品牌从战略定位,到有效沟通,到客户选择的解决之道。

【五维调性】

品牌的调性,包括理性、情感性、精神性、文化性、炫耀性。

【三我思维】

一个品牌的三种角度之看法。

【品牌压强】

行舟大定位,即品牌心智穿透的原理。

【双品思维】

品牌与产品,客户导向的终极思维。

【品牌比重】

品牌与产品在整体企业投入中的占比。

【性价值比】

客户购买的终极考量,是总体价值与总体成本之比值。

【品牌七力】

品牌的七大能量,包括:定位、发现、价值、信任、势能、同心、触点。

【品牌能量】

一切物质都有能量,品牌也不例外。品牌穿透客户心智的力之总和,即是品牌能量。

【双百思维】

品牌和产品达到百分的差距检视,和提升空间。

【瞬间真实】

客户对品牌在刹那感知,即0.018秒的客户心智中的真实品牌认知

【有形无形】

品牌如何打造无形有形化,有形无形化的价值力。

【单点突破】

行舟对于非行业领导品牌的战略定位方法。

【文化4.0】

基于品牌或企业核心文化定位,展开核心理念、应用理念,形成超级文化符号视觉及多场景全面触点落地的文化超级体系。与品牌4.0形成双轮驱动。

【超级两翼】

2大层面:企业超级两翼和业务超级两翼。前者是品牌与文化,后者是产品与品牌。超级两翼是企业腾飞、或者业务腾飞的2大引擎。

【健康度六层】

品牌打造的渗透层级,包括:品牌知名度、品牌认知、品牌偏好度、品牌购买度、品牌忠诚度、品牌推荐度。找出品牌健康状况,为品牌战略决策及执行找到依据。

【品牌易经】

行舟品牌核心思想之品牌本质。

【品牌道经】

行舟品牌核心思想之品牌系统致胜之道。

【品牌论语】

行舟品牌核心思想之品牌重要总结语录。

【品牌兵法】

行舟品牌核心思想之品牌孙子兵法,即企业战略增长的重要方法。

【品牌心经】

行舟品牌核心思想之品牌的实战心得总结。

【品牌心法】

即行舟大定位心法:一个靶心,系统合力,全面落地。

【一顶两翼】

即是顶层战略、产品战略、品牌战略。一顶两翼是业务打造成功的最核心的3个战略。

【品牌支点】

来自于阿基米德的杠杆原理:”给我一个支点,我就能撬动地球“。行舟以品牌为核心支点,撬起更大的市场。

【品牌印记】

品牌在客户心智中的印象,包括多个维度:形象印记、语词印记、信任印记、情感印记、品牌个性印记等等。

【心智垄断】

如同生产资源、资金资源、渠道资源等一样,把客户心智当作一种资源,用品牌占位及穿透来垄断客户心智资源的商业思想。

【品牌九字诀】

品牌大定位方法与工具的9个关键点,也即行舟品牌9字真言:“准、高、对、爆、狠、独、创、全、透“。

【品牌杠杆力】

品牌提升对于市场销量提升产生的杠杆力。

【品牌三层】

行舟品牌大定位心智穿透工具之3大层面,包括:品牌战略层、品牌视觉层、营销推广及落地层。

【品牌核力】

品牌战略核心及发力原点,是品牌从0到1的原力。

【品牌合力】

品牌穿透客户心智的三层力之合,是品牌从1到N的穿透力。

【品牌格局】

品牌大理想、大使命。品牌格局,是为了让品牌更好地在客户、潜在客户心目中,形成理念层面的认同。

【知行品牌】

真正的品牌是知行合一的。行舟对品牌的理解就是:坚定的承诺+持续的兑现。前者是知,后者是行。“知即是行,行即是知“。真正的品牌,亦如是。

【品牌同心圆】

品牌一切工作,包括战略层、视觉层、推广落地层,都紧紧围绕品牌核心而展开,为品牌资产做加法。

诸葛行舟解读《行舟品牌词典》:行舟新创的品牌行业55个新名词

【行舟有品牌思想】

好的品牌咨询机构,一定有自身的品牌思想,行舟品牌之道是行舟的品牌思想。

行舟品牌之道=正确思维+有效方法。

行舟品牌之道包含9大核心思想作品:《行舟品牌易经》、《行舟品牌道经》、《行舟品牌论语》、《行舟品牌孙子兵法》、《行舟品牌心经》、《品牌禅悟》、《品牌大定位》、《品牌大竞争》、《战略增长飞轮》。

【行舟靠系统致胜】

行舟品牌咨询的定位是“系统”,行舟致力于打造中国本土蕞系统的品牌全案咨询公司。

何以见得?

与创始人背景有关:集营销策划公司、市场调研公司、咨询公司、品牌战略与设计公司的经历于一身,融合了这几类公司的优势于一体,最终形成行舟品牌咨询的核心竞争优势:系统致胜。中国的品牌营销,已经跨越了点子时代、广告时代、半全案时代,如今已经到了全案咨询时代。全案咨询时代,即是系统致胜时代!

【行舟开创中国品牌4.0】

行舟是中国品牌4.0开创者,并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0,走向品牌4.0。

品牌1.0,USP时代;品牌2.0,品牌形象时代;品牌3.0,定位时代。品牌4.0,大定位时代,即心智穿透。

中国品牌4.0,即行舟品牌大定位超级系统,从终极问题、理论、方法、工具,全面穿透客户心智,实现客户终极目标:行业第一战略。

【行舟提供品牌解决方案】

行舟业务三角 = 战略+品牌+营销,三位一体复合型全案咨询服务:从顶层战略到全面落地。

行舟黄金三角 = 客户+竞争+自身增长3大终极问题:心智穿透、不战而胜、战略增长。

行舟解决方案 = 业务三角+黄金三角。行舟提供一站式系统化品牌解决方案,而不仅仅是品牌服务模块。

【行舟3大核心竞争力】

行舟具备3大核心竞争力:【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】

顶层思维:从企业战略的角度来看品牌战略,让品牌战略更匹配企业发展战略;

系统合力:系统性打造品牌,同时必须形成品牌合力,力出一孔,才会力量无穷;

实效落地:实实在在有效落地,让品牌看得见摸得着,让客户全面感知品牌的价值。

【行舟7大品牌思维】

行舟品牌咨询机构的七大思维:

l 思维一:价值第一

l 思维二:顶层思维

l 思维三:本质出发

l 思维四:单点发力

l 思维五:系统合力

l 思维六:实效落地

l 思维七:专业方法

【行舟笃行价值观】

行舟的价值观,其实就是一个字:“诚”。

诚者天之道,诚之者人之道。行舟人,真诚做人,实诚做事。做人要让客户喜欢,做事要让客户感动,不欺骗客户,正心诚意为客户提供价值。

我们遵道而行,因为道是人生的正路,也是企业发展的正路。????

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