起一个好名字,意味着赋予事物一个承载意义、期望与身份的符号,并借此为其未来的发展铺设一条充满可能性的道路。它不仅仅是一个称呼,更是一种深远的祝福、一个无声的预言、一个身份认同的起点,其象征未来的意义体现在以下几个方面: 1. 承载期望与愿景: 个人: 父母给孩子取名,往往寄托着对孩子未来的期望(如“志远”、“嘉慧”、“安然”)、对品德的期许(如“仁杰”、“守信”、“思齐”)、对人生状态的祝愿(如“乐康”、“欣悦”、“安宁”)或对家族传承的延续(如特定的字辈、纪念先祖)。 企业/品牌: 一个好的公司或品牌名称,需要体现其核心价值(如“诚信”、“创新”)、市场定位(如“高端”、“亲民”)、行业特性(如“迅捷”、“稳健”)以及未来的发展蓝图(如“环球”、“未来”、“领航”)。 项目/活动: 名称需要清晰传达项目/活动的目标(如“曙光计划”、“春风行动”)、核心理念(如“和谐共生”、“智慧未来”)以及想要实现的积极影响。 2. 塑造第一印象与身份认同: 名字是“第一张名片”: 一个恰当、响亮、富有内涵的名字能迅速在他人心中建立积极的初步印象,激发好奇心和好感度。这为未来的互动和关系建立打下了基础。 定义身份核心: 名字是个人、组织或事物最核心的身份标识。它帮助确立“我是谁”、“我们代表什么”。一个强大的名字能强化内部成员的归属感和自豪感,也帮助外界快速理解其本质。 3. 蕴含潜力与可能性: “名正则言顺”: 一个寓意积极、方向明确的名字,仿佛为未来的发展指明了一个方向。它像一个无形的灯塔,引导着个体或组织朝着名字所蕴含的美好愿景努力。 激发内在动力: 一个充满力量和希望的名字,本身就能对拥有者(人或组织)产生积极的暗示和心理激励,鼓励其努力去“配得上”这个名字所代表的品质和未来。 4. 象征连接与传承: 连接过去与未来: 名字常常承载着历史(家族姓氏、文化典故)、当下(时代特征、父母心境)和对未来的展望。它像一个纽带,连接着起源和归宿。 建立情感纽带: 一个被用心赋予、饱含深情的名字,能建立起拥有者与命名者(如父母与孩子)之间深厚的情感联系。这份情感是未来关系的重要基石。 传承价值: 名字中蕴含的价值观(如勇敢、智慧、仁爱)或精神(如探索、坚韧、合作)是希望在未来得以延续和发扬光大的。 5. 在市场中建立差异化与价值: 品牌资产的核心: 在商业领域,一个好的名字是品牌最核心的无形资产之一。它帮助在拥挤的市场中脱颖而出,建立独特的品牌形象,承载品牌承诺,并最终影响消费者未来的购买决策和忠诚度。一个有远见的名字能为品牌未来的价值增长奠定基础。 总结来说,“起一个好名字意味着什么,象征着未来”的核心在于: 意味着: 深思熟虑地注入期望、定义身份、赋予意义、建立连接、并期望其成为未来发展的重要助力。 象征着: 一个充满希望的起点、一个有待实现的蓝图、一种无形的引导力量、以及一份承载着祝福与责任的传承。 它是对未来潜力的一种具象化表达和积极召唤。 因此,起名绝非随意之举,而是一项面向未来的、充满创造力和责任感的仪式。一个好的名字,如同一颗精心挑选的种子,蕴含着破土而出、茁壮成长、最终绽放出美好未来的无限可能。它既是当下的承诺,也是通往未来的第一声回响。

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“稀”,稀缺,“残缺”带来的说服力更加稀有 | 模糊谈判力 第五十八篇

这是桔梗在“谈判思维”的第735篇推文。

全文共1991字,阅读大约需要3分钟。

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1 引言

十九世纪,欧洲的考古队来到亚洲的一个村落。

他们听说这里有人找到过恐龙化石的痕迹;

在四处探寻之后,他们居然在一家村民的院子里发现了龙骨碎片

于是,考古学家兴奋地跟这家村民说,

就是这个!把这个卖给我,我给你钱!以后如果还有,还来找我,我还给你钱!

村民自然也很高兴,这种扔在地上都没人要的石头碎片,还能换来钱,实在是让人开心。

考古学家索性就在村子里住了下来,并传出消息,村子谁家有类似的碎片,都能拿来换钱。

这一下可激起了村民的兴致,考古学家开始收到大量的碎片

可没过多久,考古学家就发现这个“碎片收购”的做法,着实让他后悔无比;

为什么呢?

因为他发现,大量的村民手上还有很多大块的恐龙骨头化石;

但他们并不会直接送过来,而是把它们都敲成碎片,一小片一小片地卖给他!

这对一个考古学者来说,实在让他扼腕叹息。

当他问及村民为什么这么做,他们很老实地回答,

因为骨头越来越少了,敲碎不就能多卖几次?

2 残缺

我们依然在“模糊谈判力”这个系列推文中,它的思维方式启发自牛津大学实验心理学研究。

今天要聊的,是“七字说服力”的第六个字,“稀”;

“稀”,就是“稀缺”的意思,

越是“稀缺”的东西,越让人在乎,也就越有说服力

在“模糊谈判论”里,“稀”字说服力,撕开的分类是“战Vs逃”;

或者说,

“稀”字实现说服力的角度,是“动机”。

所谓“稀缺”,包含的意思有“稀有”和“残缺”;

恐龙骨化石显然“稀有”,其碎片也自然有着“残缺”的特性;

所以它很珍贵。

但有意思的是,村民们为了获取更大的价值,他们把完整的骨头弄得更加“残缺”。

这不禁让我们思索,

除了事物本身的客观稀有性,人们还会人为地增加一些“残缺”来使其更有说服力。

我们不难在生活中找到类似的例子;

比如,

一张因为错误印刷而导致重影的邮票,是一个“残缺品”,这也让它具有更强的收藏说服力;

一个因为多次重复压制的硬币,也是一个“残缺品”,业内称之为“重压币”,这也让它具有更强的收藏说服力;

艺术品中“残缺”特性表现得更加显著;

断臂的维纳斯,无头的胜利女神……

“稀”字说服力,若隐若现,却无处不在。

3 残缺策略

珍妮,生活在美国亚利桑那州的凤凰城

她经营着一家二手商品店,在这里,人们可以把自己的二手书籍、音乐磁带或玩具什么的,拿来售卖或交换。

很偶然的机会,珍妮获得了一套旧的《理查德-斯凯瑞》童书套装(世界上最著名的儿童书籍之一);

她把这套书放在货架上售卖,然而很长时间都无人问津;

珍妮有了一个神奇的想法,她把整套书拆了出来,只拿其中一本放在货架上;

奇怪的事发生了,这本书被卖掉了!

接着,珍妮继续一本一本单独地售卖,很快,整套书就这样都卖光了!

珍妮意识到,

残缺本似乎比套装更好卖!

她把这个经验分享给了自己的爸爸,乔治;

乔治前几天刚刚从eBay上买了一套二手的棒球队纪念酒杯,一箱子有24个印有球队标志的酒杯,一共花了35美元。

他在听了珍妮的经验后,觉得自己也可以试试看;

于是他把箱子里的酒杯单独拿出来挂在eBay上卖;

第一个杯子卖了35美元,这就已经把整箱杯子的成本都拿回来了。

接着他又挂卖第二个,卖了26美元;

接着第三个,乔治很有耐心地等待,直到它卖了51美元;

乔治真是太开心了,这意味着,“残缺”件的卖法可以让整箱的收益大几十倍!

4 博弈

这不禁让我联想到“采购Vs销售”谈判的场景;

我还记得自己曾是一名采购经理时,最头疼的工作,就是去设定一个合适的“标的”。

什么是合适的“标的”?

或者应该说,

什么是最利于采购谈判的“标的”?

那就是,

那些尽可能规避“稀缺性”的商品。

啥意思?

举个例子,如果用户部门提出一个采购需求,那么采购最希望看到的是,尽可能让市面上更多的竞争者符合这个需求;

因为,这意味着,这样的需求并不稀有,从而对采购的谈判地位也更有利。

反之,一个打算竞标的销售该如何考虑优化自己的谈判地位?

他应该尽早去影响用户部门,让他们看到自己产品的独特之处,从而提出更细致的采购需求;

这意味着,采购不得不面临更加“稀有”的供货途径,甚至有时就只能找到唯一一个供货商,形成单一采购来源的谈判窘境。

从这个角度来诠释的话,我们可以说,

竞标者希望看到自己的产品可以“稀缺化”,甚至完全忽略价格的影响,从而让自己更有说服力

而相反,

采购则希望看到更多在需求上“同质化”的竞争者,甚至消除“稀缺”给竞标者带来的说服力,只留下价格的不同,让竞价更加激烈。

这也是“稀”字说服力一正一反的博弈例子。

5 小结

值得一提的是,今天内容的背后,依然都是“模糊谈判论”的影子;

分类、二元、语言、极端;

“稀”,“稀缺”的本质,是对“战Vs逃”二元差异的极化;

当我们尝试画出一个分类,战 Vs 逃(做Vs不做),人们的大脑迅速二元化,寻找决策动机;

当“动机”还没出现之前,这个分类对我们来说就是模糊的,没有说服力;

“稀”,可以让我们在谈判中撕开这个分类,让人对“失去”的感受越分明,“稀”字说服力就越极端;

说服力的流动,再次从模糊走向极端。

这里是“谈判思维”!

“模糊谈判力 第五十八篇” 待续

桔梗

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