日化行业作为改革开放后最早对外开放、发展最迅速的行业之一，经历了充分的市场化竞争，发展日益成熟。
从 20 世纪 70 年代本土企业独占市场，到 20 世纪 80 年代末改革开放后外资品牌强势进入并凭借品牌、产品、资金等优势占据主导地位，再到21 世纪之初国内品牌在与国际品牌的市场竞争中凭借渠道下沉逐步发展起来，再到如今国货兴起，民族品牌在产品研发、质量等核心环节方面不断投入，已然同国际品牌分庭抗礼。
随着移动互联网的普及，抖音快手等直播平台的推广，农村的消费者都实现了在线消费，渠道下沉给一些新锐品牌快速爆红提供了基础。对于新锐品牌来说，围绕消费者的生活场景来定位，实现产品的快速创新快速迭代是占据市场的核心能力。
对于成熟品牌来说，由品牌商服务经销商转向品牌商携手经销商共同服务消费者成为转型的重中之重。未来，日化行业对消费者数据的数字化运营一定会有新的突破，甚至形成新的商业模式。
随着日化行业的不断发展，民族品牌纷纷在提高产品质量、增加产品附加值、加强品牌建设等关键环节上不断加大资金及技术投入，逐步发展壮大。
我国法律对于化妆产品没有强制注册商标的要求，但对化妆品标签的管理中，对化妆品产品的商标有一些具体规定。
根据《化妆品标签管理办法》和《化妆品注册备案资料管理规定》规定，化妆品标签应当使用规范汉字。标签中的化妆品产品中文名称一般由商标名、通用名和属性名三部分组成。化妆品产品中文名称中的注册商标使用字母、汉语拼音、数字、符号等的，应当在产品销售包装可视面对其含义予以解释说明。被注册备案时，化妆品标签的注册人、备案人应当提供商标注册证。
由上可知，化妆品中文名称原则上应使用规范汉字。如果化妆品名称中的商标名使用规范汉字以外的字母、汉语拼音、数字、符号等要素时，经营者一方面需要进行解释说明，另外一方面也需要提供商标注册证。
《化妆品命名规定》第5条就对化妆品命名作出了具体规定：
化妆品命名禁止使用下列内容：
（一）虚假、夸大和绝对化的词语；
（二）医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语；
（三）医学名人的姓名；
（四）消费者不易理解的词语及地方方言；
（五）庸俗或带有封建迷信色彩的词语；
（六）已经批准的药品名；
（七）外文字母、汉语拼音、数字、符号等；
（八）其他误导消费者的词语。
前款第（七）项规定中，表示防晒指数、色号、系列号的，或注册商标以及必须使用外文字母、符号表示的除外。
这是日化行业商标起名需要注意的问题。
日化行业核心必要注册类别：第03类 日化美妆 第21类 化妆用具 第35类 广告宣传 第42类 化妆品研究 第44类 美容服务
关联重要注册类别： 第01类 化妆制剂 第05类 含药产品 第 07类 生产设备 第16类 外观包装 第20类 化妆家具 第41类 美容培训
防御保护类别：第09类 美妆软件 第18类 化妆包袋 第25类 美容服饰
社会文明程度的进步让人们对美的理解不断加深。消费者对日化产品表现出更多个性化要求。所以企业在打造品牌，优化品类的同时，一定要注意知识产权的保护。
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